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国内奢侈品市场回流,奢批重磅布局引领行业新风向
来源: | 作者:RAINBOW | 发布时间: 2020-09-30 | 44 次浏览 | 分享到:


国内奢侈品市场近期进入疫情过后的回流期,甚至一些高端商城的奢侈品店出现“排长龙”的现象,奢侈品在中国市场再次春风得意起来。

(一)国内奢侈品市场进入回流期


疫情平息的短短几个月,国民开始
“激情剁手”模式,中国人为避欧洲疫情取消出国游,几乎只能在国内消费是原因之一。另一方面,得益于各品牌纷纷向中国市场倾斜。

LV、CHANEL、GUCCI、菲拉格慕等在中国市场放出涨价政策,利用内地市场维稳利润。涨价没能打击中国消费者的积极性,反而使最能买奢侈品的中国人在疫情后获得“解放”,开始疯狂买买买。

而这一现象也实实在在的体现在财务报表上:

LVMH和BURBERRY都在最新一期的财报中提到了中国市场令人印象深刻的逆势增长;意大利奢侈品集团MONCLER上半年亏损3550万欧元,这是该集团首次出现全球业绩亏损,唯独中国市场在第二季度出现双位数增长。

BCG&腾讯营销洞察发布的《2020中国奢侈品消费数字行为洞察报告》也指出,中国奢侈品消费本土回流,占比跃升,由于境外消费受挫,本土线下消费占比从32%上升至59%,而纯线上购买奢侈品的占比从11%提升至30%。

图片来源:2020中国奢侈品消费数字行为洞察报告》

国外《时尚与奢侈品行业:疫情后中国市场展望》报告中也指出,全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间,而中国不仅有可能追平年初的损失,更有可能最高逆势增长10%。

中国奢侈品市场就像是一束光,给难熬的2020年增添了亮点。

 

(二)奢侈品牌趁机作势,押注中国

 

疫情后国内出现的乐观的市场形势,使各大品牌正全力保持在中国的曝光度。

DIOR在7月于上海如期举行了70周年品牌回顾展,中国团队和总部全程以线上沟通的形式最终将展览成功落地。

LV花了一个月把新品从法国船运到上海,极其罕见地在中国首发2021春夏男装系列,使中国的上海滩获得全球瞩目。

各大牌还不断在中国强化数字化策略。LV在小红书开通直播;GUCCI和巴黎世家入驻抖音;DIOR进军B站;PRADA上线中国新版官网;SAINT LAURENT开通中国内地官网和微信小程序;宝格丽在520节日通过朋友圈、红包、小程序、QQ音乐等多触点推广以迎合中国网民口味;BURBERRY还在深圳开设了社交零售概念店,在业内开创先河,打通了线上线下双渠道营销......


不难看出,国外的奢侈品牌已逐渐认可中国互联网发展出的新玩法,开始迎合数字化的崛起。作为奢侈品品牌商,在新的数字化赛道上快速升级,与时代融合,才是后疫情时代的大势所趋。

 

(三)抓住窗口期,奢批重磅布局


结合目前奢侈品牌向中国市场坚定投资的趋势和用户对海外产品不断增长的消费需求,驰骋在全球奢侈品供应链航线十年的欧派国际,携旗下全球奢侈品供应链平台
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奢批,开启全面重磅布局实现数字化渠道的战略升级。欧派国际创始人、总经理刘平军先生表示,“从这次疫情来看,奢侈品行业线上发展增速已经远远超过线下,数字化时代已经到来,需要我们敏捷地随势而变,需要我们整个企业产供销、整个服务链条进行数字化升级。奢侈品行业的数字化,需要全产业链的数字化,包括商品信息数字化、分销渠道数字化、营销手段数字化、零售终端的数字化、消费者购买路径的数字化等等”。奢批平台为上下游合作伙伴充分赋能,协助电商平台第三方商家作出全面提速升级。目前奢批通过API系统已接入天猫、京东、考拉海购、寺库等各主流电商平台,帮助多个商家成功接入店铺,更多的商家也在陆续接入中。全面开放的供应链API系统,让合作伙伴能以最快的速度、最具优势的价格获取到奢批平台整合的全球各大奢侈品牌货源渠道,满足商家对商流、信息流、物流、资金流等的需求,为合伙人升级渠道价值,提升盈利能力。

 

奢批开放式API技术支持,可实现产品资料获取更新、订单导入、运费查询等功能。当您通过注册并签署协议成为奢批的下游商户之后,不论您是在电商平台、小程序还是线下实体店做零售,都可以享受到奢批提供的服务。当您注册自己的店铺之后,可以从奢批平台对您在电商平台的店铺进行一键上架等操作(已支持寺库、考拉等平台,其他更多的平台敬请期待),无需按照以往经营模式先大批囤货,只需要在店铺做好对消费者的前端服务,消费者下单之后奢批可以帮助您进行抓单,并同时协助您安排物流,直接发货到消费者手中。奢批的一件代发模式保证了您只需要维系消费者关系而不需要囤货、发货等,库存周转、资金占用等问题从此与您无缘。

以奢批为主阵地,奢批平台适时出击,完善的API技术优势,已吸引多上下游商家争相入驻平台,这背后是奢批越来越完善的业务布局。

 


刘平军先生表示,
未来世界的竞争是技术的竞争、是数据的竞争、是创新的竞争,在数字颠覆的浪潮下,只要去把握它、学习它,就不会被淘汰,欧派国际一直在拥抱改变,不断建设并强化数字化供应链的综合服务能力,提升品牌的核心竞争力。‘’

后疫情时代,国内奢侈品市场率先回暖,据《2020中国奢侈品消费数字行为洞察报告》显示,中国奢侈品市场预计2020年全年增速20-30%,表现出强劲的发展实力。与此同时,国家政策扶持助力中国人奢侈品消费向国内回流,海南离岛免税购物新政策,叠加疫情因素限制境外消费,促使国内奢侈品消费市场呈现爆发性增加,推动了中国奢侈品市场的活跃

欧派国际旗下奢批供应链平台把握当下奢侈品回流期,通过数字化供应链技术、供应商渠道整合以及标准化流程化的服务体系等,使全球奢侈品供应链实力大幅提升,而政策的利好,是太平洋上吹来的顺风,让欧派国际旗下奢批全球奢侈品供应链平台拥有更多让人值得期待的表现。